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新旅界李阳:选择不放弃,我们终究能成为这个伟大时代的一部分

精彩语录

国内旅游市场已经进入了”V”字型缓慢复苏增长的上升曲线。

服务好本地居民和周边市场游客,是文旅业者应该思考和积极布局的方向。

● 那些在动荡中能够幸存的企业,都是像庄稼人一样活着的人。

111日,首届中国文旅创新发展论坛暨2021文旅风尚榜颁奖盛典在廊坊成功举行。本次大会由新旅界主办,新绎控股协办,以“守正出新 · 引领风尚”为主题,探讨疫情背景下中国文旅如何实现创新发展、疫情后的消费市场和产业结构变化,以及创新驱动下中国文旅行业2022年展望。会上,新旅界创始人、CEO李阳发表演讲,以下为演讲实录:

新旅界李阳:选择不放弃,我们终究能成为这个伟大时代的一部分

大家好,我是新旅界李阳,想不到今年的年度活动是以这种形式举办。在一个月前,当我们看到国内依然有不少地方出现新冠病例,我们毅然决定把这次活动办成一场线上直播(观看首届中国文旅创新论坛视频回放,请点击阅读原文),除了上台分享和领奖的嘉宾,不再邀请其他与会人员。但没想到一个月后的今天,我们现在所处的环境比一个月前还要让人紧张,西安、深圳、郑州、宁波、天津,这么多的特大城市都处在疫情中,临近这次活动的最近两天,很多已经计划要到场的业内朋友们也因为新增病例城市的增加,行程码被打上了星号,无奈只能把订好的车票退掉而驻守原地。

其实,在我们所共同经历的疫情常态化的过去这两年,大家已经对此感到习惯,很多计划常常被突然打乱,但太阳每天依然正常升起,时间并没有因为疫情的发生或哪个人的意志而有一秒钟的停留。行动不被限制的日子,我们见缝插针地做业务;行动受限的日子,我们就停下脚步练内功,旅游业经历了过去四十年最严峻的挑战和最漫长的复苏。

新旅界李阳:选择不放弃,我们终究能成为这个伟大时代的一部分


过去这一年,中国文旅行业到底经历了什么样的变化,我们一起来通过数据和案例做回顾。先来看几个数据:根据中国旅游研究院数据,2021年国内旅游人数达到34.31亿,前三季度国内旅游人均消费恢复至880元,从这个趋势图上可以看到,国内旅游市场已经进入了”V”字型缓慢复苏增长的上升曲线,虽然在不同的季度反应情况不一样,但整体的趋势已经让我们看到了希望。

新旅界李阳:选择不放弃,我们终究能成为这个伟大时代的一部分


行业的增长需要动力和支撑,包括以下几方面,居民可支配收入增加,旅游的需求持续存在,以及旅游产品的供给、丰富和创新。我们也看到国家统计局的数据,2021年前三季度,全国居民人均可支配收入26265元,比上年同期实际增长9.7%;相比2019年前的三季度,两年平均实际增长了5.1%。

从国内文旅企业实际经营情况来看,根据新旅界研究院统计:2021年上半年,国内56家A股文旅上市公司中87.5%的企业实现营收同比增长,相比2020年,净利润合计增长了4倍多。

但仍有很多文旅企业经营出现了严重问题。2021年,多地省市推行旅游熔断机制,而出境游也只有2562万人次,这种必须的刚性需求很难转化为旅游市场需求,过去两年,旅行社是最难过的,景区、酒店在国内疫情得到控制的时候还能有一多半时间进行经营,但旅行社原有的业务是几乎停滞,所以这个群体非常惨,甚至很多之前拿过融资的创业者现在都已经被限制高消费。

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当赛道出现问题,不妨尝试换个赛道。根据中国旅游研究院2021年国庆假期期间数据,城乡居民平均出游半径只有141.3公里,同比减少了71.7公里,在目的地游憩半径只有13.1公里,减少了7.7%,也就是说浅出游、微度假已经成为疫情常态化下人们的出游习惯。在这样的趋势下,如何服务好本地居民和周边市场游客,成为未来一段时间里文旅业者应该思考和积极布局的方向。我们看到曾经做海外目的地交通的创业者换了赛道去做露营,创业三个月就一炮而红。

而在目的地领域,有很多靠地产等利润板块输血、经营性亏损的文旅项目过去一年也是负重前行,开始甩包袱;很多产品和定位老套的传统景区也在逐渐失去吸引力。

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也有很多企业通过积极创新求变取得了非常可喜的成绩。开了15年之久的北京欢乐谷,面对国际IP云集的北京环球影城的开业,通过不断推陈出新的营销措施、产品体验,赢得了市场的积极反馈,2021年整体业绩创下历史新高。

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大连博涛在布局了景区类产品360球幕飞行影院、机械仿真巨兽后,正在打造机械巨兽文旅娱乐综合体”熊洞街”,这是一个主要服务于城市旅游休闲客群的项目,将在今年开出来,很值得期待。

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新绎控股旗下位于威海荣成的西霞口神雕山野生动物世界,去年C端散客占比高达87%,以威海当地人为主,全年实现了很可观的营收和经营利润。

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位于江苏常州溧阳的天目湖景区,在疫情期间推出了高端野奢住宿项目竹溪谷,依托长三角地区强大的高端休闲度假市场,去年春节和节假日基本都是满房状态,2021年全年平均房价约为2350元/间。

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复星旅文集团旗下的ClubMed品牌,北大壶、北京延庆、北戴河黄金海岸等多个项目今年元旦当天入住率超过90%。

你看,大环境这么差,这些企业经营得都还很好。

最近看到一句话讲得非常好,分享给大家:那些在乱局中生活得很好的人,那些在动荡中能够幸存的企业,都是像庄稼人一样活着的人:把生命埋入自己认定的土地,然后踏踏实实地深耕细作。

作为新旅界发起的首届中国文旅创新发展论坛,今年的主题是”守正出新”,在正道上坚守、在新形势下创新,这正是我们所看到的中国文旅行业过去这一年所经历和实践的。我们可以相信,在每一个看似普通的选择面前保持不放弃,我们终究能成为这个伟大时代的一部分。

观看首届中国文旅创新论坛视频回放,请点击阅读原文
(整理 洪丽萍)

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