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当回家过年都成奢望 虎年春节还有人旅游吗?


春节的脚步一近再近,盛满亲友期待的回乡路却被疫情斩断。截止目前,北京、天津、深圳、珠海、辽宁、河北、黑龙江等多地均再次出现疫情反复又是一年的“就地过年”,跨省游恢复无望,多少就地不动的游子们会将思乡之情寄托在周边游上?春节这个旅游旺季何时才能重现往日辉煌?

 当回家过年都成奢望 虎年春节还有人旅游吗?

跨省游无望


这是从事旅行社运营工作的何娟第三个疫情笼罩下的春节。


这一年,她关闭了自己在首都机场附近的门店,暂停了全部的业务。“其实也不能说是我们主动暂停业务,而是这个春节根本就没有顾客出游。以往最多嫌业绩不好看,今年是压根没业绩。对外称暂停,总比公开宣称门可罗雀强。”何娟告诉新旅界(LvJieMedia),在自己从事旅游业的二十年里,今年春节可谓是最惨淡的旅游旺季。


年前的几周里,何娟和同行们一直在研究最新的政策及市场情况。随着多地疫情的反复,春节旅游眼见着是“没戏”了,原本计划上架的湖南、江西等团队游产品也戛然而止。截至1月中旬,全国省市自治区共宣布跨省团队游暂停已超过40次。跨省游恢复无望,各地政府又都在号召减少聚集,组团省内周边游也很难实现。若说现在还能继续的工作,省内代订机酒类服务应是目前大部分旅行社仅剩的业务了。即便是疫情后较火的自驾游等独立出游模式,也因撞上春节客源骤减。


“这应该是不少旅游人在业内的最后一个春节了。年后很多旅游人都会转行,我也退掉了旅行社的门店,尽量减少成本等待市场回暖。”


出游意愿下降是行业不景气的主要原因,而每逢佳节倍思亲,则是整个套环的根因。根据此前商务部初步摸排,2022年全国36个大中城市,就地过年人数比往年增加了4800多万。的确,当回家过年都成为奢望时,旅游等非刚需产品自然会变得无关紧要。在北京工作的白萍就是回乡“积极分子”中的一员。她告诉新旅界,虽然政府号召就地过年,但自己已在北京度过了两年一个人的春节。在不给国家添乱的基础上,还是希望能回老家过年。


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(图源:摄图网)

和白萍一样的年轻人不在少数。度过了几个异地春节后,无论是长途游还是短途游,都已经在这些热爱出旅游的消费者面前失掉了竞争力。还有不少游客表示,以往春节还可以带父母一起出门,既享受旅途也算是一种团聚的方式。但目前疫情形势不定的情况下出游风险太大,出去玩很可能就“喜提”隔离,大交通、出入景区等流程也相对繁琐,限制了旅游达人的出行意愿。


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近郊冰雪游火爆


让人欣慰的是,今年春节旅游市场也并非全是坏消息。


新旅界整理了近期多家OTA发布的春节旅游数据发现,本地游、周边游以及短途自驾游构成了虎年春节的主流出游形式。携程《2022年春节旅游预测报告》显示,截至1月20日,该平台预订本省旅游度假产品的订单量占比达65%,省内游订单相较2019年春节增长显著,其中石家庄虎年春节省内旅游订单同比增长超6倍。


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就近市场的火热确实在情理之中。缺乏亲友陪伴,退票留守的外地人;享受亲朋环绕,欲借假期携一家老小出游的本地人;独自过年,不愿意守着冷锅冷灶的年轻人,一同吹响了春节旅游市场狂欢的号角。


具体来看,能满足出行时长两天以上的,还是周边民宿、度假酒店等选手。去哪儿大数据显示,今年流行春节“包个酒店过大年”。截至1月13日,预计2022年春节入住酒店的预订量和间夜量均比2021年增长近三倍,较疫情前增长五成;越贵的酒店房型越早被预抢光。独栋别墅、带小院的房型、山景温泉等产品热销。春节酒店预订每晚均价达716元,较疫情前上涨两成。其中,三亚酒店的每晚均价达到1471元,为各大城市中最高;不少度假酒店间夜价格达数千元,春节期间平台家庭套房已售罄。


此外,冬奥背景下冰雪游的热度仍在走高。除了滑雪场、滑冰场外,各大商场也在发力。北京SKP-S就用冰块打造了冰屋,同时提供冰上桌球和砸冰盲盒游戏;颐堤港还上线了一个沉浸式冰雪运动动感空间,可以体验桌面冰球、冰雪跑酷等运动。


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(图源:颐堤港官微)


能过夜的景区也成了热门选项之一。据古北水镇相关负责人介绍,今年古北水镇提前了预定期,截至目前春节期间客房预定率明显已超往年。值得注意的是,今年春节游客的脚步还越来越深入乡村。根据相关统计报告显示,虎年春节省内乡村酒店的订单量同比去年增长翻番,预订用户以80、70后为主,80后占比达53%;亲子家庭则更青睐在乡村酒店欢度新春。


在业界看来,虎年春节周边游的火热,还与节内市内娱乐产品供给减少有关。受疫情影响,聚集类活动被叫停,不少传统的春节保留项目,如庙会等均受限,但也激发了剧本杀、密室等娱乐产品的需求,一些剧本杀体验店初一至初五的档期已被约满。

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春节游还能怎么玩?


春节旅游市场何时才能重现往日风采?说到底,游客能不能恢复出行信心,还是取决于疫情的发展形势。同时,也有不少专家表示,在几年的“就地过年”的影响下,哪怕疫情得到管控,远在外地的人也会受思乡情绪影响,来年春节旅游很可能还是以周边游为主。


何娟则表示,春节及冬奥会会后或许会有转机。在疫情形势仍不确定的背景下,开展业务需抓住时机,一旦有所好转立即“安排”。值得一提的是,何娟等从业者还在停滞的春节游里发现了新商机。在这些商家们看来,旅游毕竟只是一个锦上添花的产业,几年疫情下来,人们对亲情的依赖,对家乡的思恋,对陪伴的渴盼,让非刚需产品变得无关紧要。因此要推销产品,还需在刚需这方面多下功夫。


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家庭露营(图源:摄图网)


在何娟的设想里,以往的团队游客都来自四面八方,未来或许可以尝试推出为单个家庭提供的团队游产品。这类产品可以设计一个共同的目的地,为异地出发的家庭成员提供交通产品。来自各地的家庭成员在目的地集合后,由当地地接或导游提供住宿及出行游玩服务。“这样一来,既能满足顾客的游玩需求,也能保证一家团圆,还可减少团队出行的聚集风险。不过这类产品真正要实现也有一定难度,对供给方的组织能力、协调能力及产品定价都有较高的要求。”何娟称。


另外,一些近年较火的新业态,如露营、低空游等也可加入春节游的产品供给中。尽管在产品设计上需要花上不少力气,但对长期待业的旅行社、导游、旅游定制师等从业者来说,与其静待市场复苏什么都不做,还不如深挖产业谋求出路。


(文中何娟、白萍、沫沫均为化名。)


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